Die Förderung von Vorteilen einer Produktkategorie, wie z.B. E-Zigaretten, kann nach hinten losgehen.

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In der Industrie werden Produkte oft so positioniert, dass die Vorteile einer Kategorie gegenüber einer anderen hervorgehoben werden – wie z.B.

die hochwertigeren, traditionellen Zutaten einer Mikrobrauerei gegenüber massenproduziertem Brauereibier.

Forscher vermuten, dass während des letzten Jahrzehnts die Bemühungen zur Förderung von E-Zigaretten als gesündere Alternative zu brennbaren Zigaretten eher nach hinten losgegangen sind, was zu einem Produkt mit einem schlechten oder schlechteren Ruf als die bestehende Zigarettenkategorie geführt hat.Eine Durchsicht von Pressemitteilungen, Nachrichten und Einzelhandelsberichten, Forschungsarbeiten und anderen Dokumenten über E-Zigaretten zwischen 2007 und 2018 ergab, dass die Tabakkategorie der E-Zigaretten im Laufe der Zeit an Ansehen verloren hat.”Da der US-amerikanische Markt für E-Zigaretten gewachsen ist und die Hersteller versucht haben, sich immer stärker von Zigaretten zu unterscheiden, haben wertbasierte Unterscheidungen zwischen den beiden Kategorien an Wert verloren und die gesellschaftliche Bewertung von E-Zigaretten insgesamt ist zunehmend negativ geworden”, so Greta Hsu, Professorin an der University of California, Davis, Graduate School of Management, in ihrer jüngsten Forschung.

Das Papier mit dem Titel “The Double-Edge Sword of Opposition Category Positioning: A Study of the U.S.

E-cigarette Category, 2007-2017″ wurde heute in der Zeitschrift Administrative Science Quarterly veröffentlicht.

Der Artikel wurde von Stine Grodal, Professorin an der Boston University, Questrom School of Business, mitverfasst.Die Forscher sammelten mehr als 1.200 Dokumente von verschiedenen Gruppen mit Interesse an E-Zigaretten, darunter Hersteller, Einzelhändler, Finanzanalysten, Regierungs- und Gesundheitsbeamte sowie Anti-Tabak-Organisationen.

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Sie führten auch Interviews mit politischen Entscheidungsträgern, Befürwortern der öffentlichen Gesundheit und Branchenführern und analysierten über 2.000 Zusammenfassungen von Forschungsarbeiten über E-Zigaretten.

E-Zigaretten als ProduktkategorieFrühe E-Zigarettenunternehmer….

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