Amazon’s Anzeigengeschäft hat noch viele Möglichkeiten

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Das Anzeigengeschäft von Amazon (NASDAQ:AMZN) war in den letzten zwei Jahren einer der größten Lichtblicke, da es zu einem 10-Milliarden-Dollar-Unternehmen gewachsen ist. Die Umsatzposition “Sonstige” von Amazon, die hauptsächlich aus Anzeigenverkäufen besteht, wuchs im zweiten Quartal um 37% gegenüber dem Vorjahr und entsprach damit den Ergebnissen des ersten Quartals.

Mit einer Wachstumsrate von 37% übertrifft sie die beiden größten Konkurrenten in der digitalen Werbung: Facebook (NASDAQ:FB) und Alphabet (NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL) Tochtergesellschaft Google. Facebook steigerte die Werbeeinnahmen im zweiten Quartal um 28%, Google um 16%. Zugegeben, beide bauen auf viel größeren Basen.

Für das Anzeigengeschäft von Amazon liegen jedoch noch einige große Chancen vor uns. Wenn der Online-Händler sie nutzen kann, sollte es dem Unternehmen möglich sein, auch in den kommenden Jahren das Wachstum seiner Konkurrenten zu übertreffen.

Werbetreibende erhalten mehr für ihr Geld.

Gesponserte Angebote auf dem Marktplatz von Amazon machen heute den Großteil des Anzeigengeschäfts von Amazon aus. Das Umsatzwachstum sowohl bei den Sponsored Products als auch bei den Sponsored Brands hat sich jedoch deutlich verlangsamt. Die Ausgaben für gesponserte Produkte in den Vereinigten Staaten stiegen im Vergleich zum Vorjahr im vergangenen Quartal nur um 12%, so Merkle in ihrem Bericht zum digitalen Marketing im zweiten Quartal. Die Ausgaben für Sponsored Brand sanken um 2%.

Aber Werbetreibende bekommen viel mehr für ihr Geld. Die Umsätze aus Sponsored Product Ads haben sich gegenüber dem Vorjahr mehr als verdoppelt, während Sponsored Brands 53% mehr Umsatz erzielten als im zweiten Quartal des Vorjahres. Mit anderen Worten, die Werbetreibenden sehen enorme Verbesserungen bei ihrem Return on Investment.

Amazon hat seine Ad-Buying-Plattform deutlich verbessert, um Vermarktern zu helfen, ihr Targeting zu verbessern und ihre Anzeigen effizienter zu platzieren. Das bedeutet mehr Umsatz für die Werbetreibenden, aber diese Ergebnisse sind noch nicht in die Anzeigenpreise von Amazon eingeflossen. Da Amazon mehr Werbetreibende für seine Plattform gewinnt, sollte es in der Lage sein, seinen durchschnittlichen Anzeigenpreis dank der höheren Renditen, die seine Anzeigen jetzt bieten, zu erhöhen.

Es sei darauf hingewiesen, dass Facebook in den letzten Jahren mit einer ähnlichen Dynamik konfrontiert war. Es fing an, Investoren vor der Sättigung der Werbeauslastung im Jahr 2016 zu warnen, aber es ist seit Jahren stetig gewachsen, da Vermarkter weiterhin einen höheren Wert aus Facebook-Anzeigen ziehen. Infolge der Wertsteigerung stieg der Durchschnittspreis von Facebook pro Anzeige.

Videoanzeigen beginnen gerade erst.

Amazon hat im September letzten Jahres eine grundlegende Änderung an seiner Fire-TV-Plattform vorgenommen. Das Unternehmen begann damit, die meisten werbegestützten Video-on-Demand-Anwendungen zu benötigen, um 30% seines Anzeigenbestands für den eigenständigen Verkauf bereitzustellen. Mit 34 Millionen aktiven Konten ergibt sich daraus eine Vielzahl von Videoanzeigen, die Amazon verkaufen kann. Diese Änderung wird sich auch im dritten Quartal überproportional auf die Ergebnisse von Amazon auswirken.

Ein Foto, das am 11. April 2015 in Lauwin-Planque, Nordfrankreich, aufgenommen wurde, zeigt einen Computerbildschirm mit der Website der Amazon Electronic Commerce Company. Foto: Getty Images/PHILIPPE HUGUEN

Amazon hat auch damit begonnen, Anfang des Jahres einen eigenen werbefinanzierten Streaming-Service, IMDb TV, anzubieten. Es hat bisher gute Ergebnisse erzielt, und es erhöht seine Investitionen in Inhalte für den Service.

“Wir werden weiterhin Dinge wie das Hinzufügen von mehr[übertriebenen] Videoangeboten tun, nur Dinge wie die Integration von Amazon Publisher-Diensten und die Vereinfachung des Zugangs für Anwendungen von Drittanbietern und das Hinzufügen von mehr Inventar durch Dinge wie Fire TV-Anwendungen und IMDb TV”, sagte Dave Fildes, Director of Investor Relations, über Amazon’s Gewinnruf im zweiten Quartal.

Da Amazon seine Videowerbung verstärkt, sollte es eine schöne Ergänzung zu gesponserten Angeboten auf seinem Marktplatz bieten.

Der internationale Markt ist praktisch unerschlossen.

Eine weitere große Chance für das Anzeigengeschäft von Amazon ist die Ausweitung des in den USA erarbeiteten Materials auf weitere internationale Märkte. “Wir freuen uns sehr über die internationale Chance. Viele der Tools, die wir eingeführt und in Orten wie den Vereinigten Staaten eingeführt haben, sind in vielen der internationalen Regionen nicht verfügbar”, sagte Fildes Analysten.

Während die Vereinigten Staaten nach wie vor der größte Markt für Konsumausgaben (und damit für Werbeausgaben) sind, gibt es für Amazon noch viel Raum für internationales Wachstum. Mehr als die Hälfte der Werbeeinnahmen von Facebook kamen im vergangenen Quartal von außerhalb der USA und Kanadas. Alphabet berichtete, dass nur 46% seines Umsatzes aus den Vereinigten Staaten stammten.

Wenn Amazon die Ergebnisse von Facebook und Google in Bezug auf den geografischen Mix replizieren kann, könnte es seine Werbeeinnahmen langfristig praktisch verdoppeln, nur durch die Ausweitung seiner Dienstleistungen und Tools auf weitere Märkte.

Angesichts der großen Chancen, die sich für das Anzeigengeschäft von Amazon ergeben, sollten Investoren erwarten, dass das relativ margenstarke Segment weiterhin deutlich schneller wächst als seine Konkurrenten und seine reiferen Geschäfte.

Dieser Artikel erschien ursprünglich in der Motley Fool.

Adam Levy besitzt Aktien von Alphabet (C-Aktien), Amazon und Facebook. The Motley Fool besitzt Aktien von Alphabet (A-Aktien), Alphabet (C-Aktien), Amazon und Facebook und empfiehlt diese. Der M

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