Infografik: Amazon verliert Markt an Drittanbieter bei Amazon

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Das Diagramm zeigt die physischen Brutto-Warenumsätze bei Amazon nach Art des Verkäufers. Foto: IBT / Statistik

Zufall oder nicht – gerade zu einer Zeit, als Amazon anfing, sich einer zunehmenden kartellrechtlichen Prüfung seiner dominanten Position in der E-Commerce- und Einzelhandelslandschaft zu stellen, beschloss das Unternehmen, das berüchtigte, Details über sein Geschäft offenzulegen, einige interessante Daten mit der Öffentlichkeit zu teilen. Um sein Unternehmen nicht als verbrauchender Riese, sondern als Partner kleiner und mittlerer Unternehmen zu gestalten, gab Amazon-Gründer und CEO Jeff Bezos bekannt, dass Drittanbieter im vergangenen Jahr 58 Prozent des gesamten physischen Brutto-Warenumsatzes bei Amazon ausmachten, gegenüber nur 3 Prozent im Jahr 1999.

“Drittverkäufer treten uns in den Hintern. Schlecht”, schrieb Bezos selbstherrlich in seinem Jahresbrief an die Aktionäre, nur um die nicht ganz so subtile Demütigung hinzuzufügen, dass die Drittverkäufe über Amazon, während sie die First-Party-Verkäufe des Unternehmens schlagen, auch viel schneller gewachsen sind als das Brutto-Warenvolumen von eBay zwischen 1999 und 2018. Laut Bezos stiegen die Drittverkäufe auf Amazon von 0,1 Milliarden Dollar im Jahr 1999 auf 160 Milliarden Dollar im Jahr 2018, während das Unternehmen selbst im vergangenen Jahr physische Waren im Wert von 117 Milliarden Dollar verkaufte. Als Reaktion auf die Offenlegung hat das Marktforschungsunternehmen eMarketer seinen US-Marktanteil für Amazon im Jahr 2019 von 47 auf 38 Prozent gesenkt, eine Botschaft, die das Führungsteam von Amazon angesichts einer möglichen kartellrechtlichen Untersuchung durch die Federal Trade Commission gerne genehmigen wird.

Ironischerweise ist es die Rolle von Amazon als Plattform für unabhängige Drittanbieter, die das Unternehmen in Europa in Schwierigkeiten brachte. Letzte Woche leitete die Europäische Kommission eine Untersuchung ein, ob “die Verwendung sensibler Daten von unabhängigen Einzelhändlern, die auf ihrem Marktplatz verkaufen, durch Amazon gegen die EU-Wettbewerbsregeln verstößt”. In den letzten Jahren hat der EU-Wachhund bewiesen, dass er nicht davor zurückschreckt, sich mit den amerikanischen Technologieriesen zu messen, und Geldbußen in Milliardenhöhe gegen Google und Microsoft verhängt. Sollte Amazon wegen wettbewerbswidrigen Verhaltens für schuldig befunden werden, könnte auch eine Strafe von mehreren Milliarden Dollar verhängt werden.

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