Käufer wollen keine schneebedeckten Klischees für Weihnachtswerbung – nur Lockdown-Helden und NHS-Dank

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EINKÄUFER haben die Formel für die perfekte Weihnachtswerbung für 2020 enthüllt – und es ist weder eine Tanne noch eine Schneeszene in Sicht.

In weniger als drei Wochen, bis die jährliche Runde der Weihnachtswerbung auf den Fernsehbildschirmen erscheint, meiden die Verbraucher traditionelle festliche Ikonen wie Schneemänner oder Schlitten.

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Stattdessen möchten 55 Prozent Anzeigen sehen, die die Tatsache widerspiegeln, dass 2020 „ganz anders“ ist als jedes andere Jahr – und die Covid-Helden feiern.

Dieses Weihnachten fordern 46 Prozent der Käufer, dass „Lockdown-Helden“, darunter NHS- und Ladenmitarbeiter, die die Krise überstanden haben, gefeiert werden, anstatt zuvor bevorzugte Anzeigen mit vielen Geschenken und lodernden Holzfeuern.

Weitere drei von fünf möchten, dass die Geschäfte die Unterstützung zeigen, die sie den Kunden in Schwierigkeiten geben.

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Und 45 Prozent der von ChannelMum.com befragten Personen möchten, dass Marken den Zuschauern mitteilen, was sie getan haben, um anderen im Jahr 2020 zu helfen, z. B. spezielle Einkaufszeiten oder NHS-Rabatte.

Ein Fünftel der Erwachsenen hat sogar um praktische Hilfe in Anzeigen gebeten, einschließlich Informationen zu festlichen Lieferzeiten oder Hilfe bei der sozialen Distanzierung während geschäftiger Weihnachtseinkäufe.

Es stellte sich auch heraus, dass die Zahl der Verbraucher, die in Weihnachtswerbung „echte Familien“ sehen möchten, im Vergleich zum Vorjahr um 60 Prozent gestiegen ist, während weniger als ein Viertel Werbespots mit wohlhabenden Prominenten sehen möchte.

Siobhan Freegard von ChannelMum.com sagte: „Es ist eine andere Saison.

„2020 war ein Jahr wie kein anderes, daher müssen die festlichen Anzeigen in diesem Jahr die Kämpfe und Opfer widerspiegeln, die Familien erbracht haben.

“Die jährliche festliche Anzeige ist das Schaufenster einer Marke für die Welt. Es ist also eine Zeit der Hoffnung und Unterstützung, nicht der müden Klischees.”

Die Studie ergab auch, dass 44 Prozent der 2.000 Befragten sagen, dass Marken, die in diesem Jahr Millionen für festliche Anzeigen ausgeben, nicht mit der Gesellschaft Schritt halten. Zwei Drittel fordern Einzelhändler auf, einen Teil ihres riesigen Budgets für Weihnachtsanzeigen für wohltätige Zwecke bereitzustellen .

Offizielle Zahlen zeigen, dass Werbetreibende in der Regel 6,8 Milliarden Pfund für die festlichen Werbespots ausgeben – genug, um den NHS drei Wochen lang zu finanzieren -, während die jährliche Werbung für John Lewis bis zu 7 Millionen Pfund kostet.

Stattdessen glauben drei Viertel der Erwachsenen, dass dieses Geld an gemeinnützige Organisationen und Lebensmittelbanken des NHS gehen sollte, während 65 Prozent möchten, dass das Geld zur Bekämpfung der Obdachlosigkeit verwendet wird.

Weitere 58 Prozent hoffen, dass Gelder an Wohltätigkeitsorganisationen für häusliche Gewalt gespendet werden, deren Arbeitsbelastung unter Sperrung gestiegen ist.

Obwohl Käufer in diesem Jahr unterschiedliche Anzeigen wünschen, zeigt die Studie auch, dass 78 Prozent gespannt auf Weihnachtsanzeigen warten – jeder Fünfte sagt, dies liege daran, dass sie das Ende des Jahres 2020 symbolisieren.

Ein Fünftel glaubt jedoch, dass viele Einzelhändler in diesem Jahr immer noch unempfindliche Anzeigen schalten werden, einschließlich Werbespots, in denen Zusammenkünfte gezeigt werden, die gegen die „Sechs-Punkte-Regel“ verstoßen.

Für Einzelhändler alarmierend ist, dass 43 Prozent der Käufer negative Kommentare abgeben oder ihre Meinung zu einer schlecht durchdachten Anzeige in den sozialen Medien teilen, um das Unternehmen wissen zu lassen, wie sie sich fühlen.

Aber jeder Sechste würde sogar wechseln, um sein Geld bei einem Werbetreibenden auszugeben, der seine Weihnachtswerbung richtig gemacht hat.

Siobhan Freegard fügte hinzu: „Weihnachten ist eine Zeit zum Geben und Nachdenken – und niemals mehr als zu Weihnachten in Covid 2020.

„Das Ende des Urlaubs, der tiefe Stellenabbau und die anhaltenden Ängste vor dem Virus bedeuten, dass die Käufer emotional und finanziell Probleme haben.

“Während eine Anzeige das nicht beheben kann, kann eine Spende für wohltätige Zwecke beginnen und den Käufern zeigen, welche Unternehmen sich wirklich interessieren.”

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