Modemarken setzen auf digitale Technologie, um den Auswirkungen von Epidemien entgegenzuwirken

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Während die Modebranche von dem neuartigen Ausbruch des Coronavirus betroffen ist, hat die Krise mindestens einen Silberstreifen hinterlassen: den schnellen Vorlauf des digitalen Vorstoßes der Branche.

Die jüngste Instanz von Unternehmen, die sich auf den digitalen Zug stürzen, war der Start der digitalen Shanghai Fashion Week am Dienstag, deren Technologien vom Livestreaming bis zur Augmented Reality reichen und die Gala vor einem vorübergehenden Stromausfall bewahren.

Die Organisatoren der Veranstaltung, die im Laufe der Jahre an Ansehen gewonnen hat, sind zuversichtlich, dass die Verbindung mit den besten Internet-Kraftpaketen des Landes das globale Laufsteg-Spielbuch nicht nur retten, sondern sogar neu schreiben wird.

Alle Showcases der Herbst-Winter-Ausgabe 2020 werden bis Montag über Tmall, die E-Commerce-Plattform der Alibaba Group Holding Ltd, ausgestrahlt, auf der 150 namhafte internationale Marken wie Diane von Furstenberg sowie aufstrebende lokale Marken vertreten sind.

„Einerseits hilft die Online-Einführung Unternehmen dabei, den Betrieb wieder aufzunehmen und Designern beim Verkauf zu helfen. Auf der anderen Seite reimt es sich auf den technologischen Trend und hilft Unternehmen, die neuen Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher zu erkunden und sich an diese anzupassen “, sagte Lyu Xiaolei, stellvertretender Generalsekretär des Organisationskomitees der Shanghai Fashion Week, während einer Pressekonferenz.

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Abgesehen von den gestreamten Sessions, die Zuschauern auf der ganzen Welt zur Verfügung stehen, wird die Veranstaltung eine Funktion "Jetzt kaufen" anbieten, mit der die Zuschauer in Echtzeit über ihr Smartphone neue Looks aus der Kollektion vorbestellen und auf das Paket warten können geliefert.

Die Partnerschaft soll eine Komplettlösung für Modedesigner und Bekleidungshändler zum Leben erwecken, einschließlich einer Reihe von Lösungen zur Personalisierung virtueller Schaufenster, zur Kundenbindung über Multimedia-Inhalte und zur täglichen Durchführung von Livestreams.

"Der sogenannte" Cloud-Launch "wird das traditionelle Launch-Event definitiv aufrütteln", sagte Hu Weixiong, Leiter Mode, Luxus und schnelllebige Konsumgüter bei Tmall. "Es beseitigt die physischen zeitlichen und geografischen Grenzen, unter denen Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten können."

Unternehmen strömen herbei, um das neue Format anzunehmen, und einige entscheiden sich dafür, neue Produkte im Online-Bereich vorzustellen. Der gewerbliche Immobilienbetreiber Xintiandi bereitet sich auf die Premiere seines offiziellen virtuellen Geschäfts „Xintiandi Pop Up“ auf Tmall vor und gibt fast 100 Designermarken eine digitale Überarbeitung.

"Die Epidemie hat unseren digitalen Einsatz beschleunigt und uns dazu gebracht, die durch den E-Commerce ausgelöste Konsumrevolution anzunehmen", sagte Zhang Bin, Geschäftsführer von China Xintiandi sowie dessen Eigentümer Shui On Land, in einer schriftlichen Erklärung gegenüber China Daily.

Mit der Einführung eines Cloud-basierten Rundfunkdienstes mit 5G-Technologien hofft Xintiandi, dass die Zusammenarbeit „unseren Mietern und Chinas ursprünglichen Designkräften kreative Unterstützung und Dienstleistungen bieten wird“, sagte Zhang.

Livestreaming ist zum neuesten Liebling der traditionellen stationären Geschäfte geworden, um die Besucher auf dem Laufenden zu halten, da der Ausbruch die sozialen Offline-Interaktionen weitgehend minimiert hat. Shanghais Century Link, gemessen am Verkehrsaufkommen unter den drei größten Einkaufszentren der Stadt, hat sowohl Livestreaming- als auch Kurzvideos übernommen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erhalten.

Von Ende Februar bis Mitte März hat das Unternehmen mindestens drei große Livestreaming-Sitzungen eingeführt, in denen Online-Influencer eingeladen wurden, die im Einkaufszentrum verfügbaren Produkte und Dienstleistungen zu unterstützen, sagte Huang Wenhui, Marketingdirektor von Century Link.

„Es wird definitiv eine langfristige Strategie sein, da Livestreaming eine erfolgreiche Online-zu-Offline-Schleife ermöglicht. Es dient gleichzeitig als Vertriebskanal und, was vielleicht noch wichtiger ist, als Präsentationsmöglichkeit “, sagte Huang und fügte hinzu, dass Livestreaming-Clips erneut bearbeitet und auf Douyin, eine beliebte Kurzvideo-App, hochgeladen werden.

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