Spotify’s Podcast Hören boomt

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Spotify (NYSE:SPOT) hat einige große Wetten auf Podcasting als Mittel zur Diversifizierung weg vom lizenzpflichtigen Musikstreaming abgeschlossen. Es ist noch früh in seinen Bemühungen, aber die bisherigen Ergebnisse sollten Investoren ermutigen, dass das Unternehmen in die richtige Richtung geht.

“Unser Podcast-Publikum wuchs um mehr als 50%[nacheinander]und hat sich seit Jahresbeginn fast verdoppelt”, schrieb das Management im Aktionärsbrief des Unternehmens für das zweite Quartal.

Es hat sich gezeigt, dass das Wachstum bei gleichzeitiger Investition in Original-Podcasts geringer ist, als erwartet. Die Bruttomarge des Unternehmens von 26% im zweiten Quartal lag unter anderem aufgrund der “langsamer als erwarteten Veröffentlichung von Original-Podcast-Inhalten” über der Prognose. Da die Originale mit den kontinuierlichen Bemühungen von Spotify, Podcasts an die Nutzer weiterzugeben, zunehmen, sollte auch die Zeit des Hörens zunehmen.

Eine Quelle der Differenzierung

Spotify war vielleicht eine der ersten, die On-Demand-Musikstreaming anbot, aber es ist sicherlich nicht mehr die einzige Show in der Stadt. Apple (NASDAQ:AAPL) hat sich schnell zu seinem größten Konkurrenten entwickelt und übertrifft 60 Millionen aktive Abonnenten. Der Erfolg von Apple beruht zu einem großen Teil auf seiner massiven Installationsbasis und seinen hervorragenden Marketingmöglichkeiten.

Aber Spotify und Apple Music sind nur zwei der zahlreichen Optionen, die Verbraucher derzeit haben, um 50 Millionen Songs on demand zu hören. Spotify hat sich durch einzigartige Wiedergabelisten differenziert, die es selbst kuratiert, algorithmisch generiert oder die seine Benutzer miteinander teilen.

Podcasts, insbesondere originelle und exklusive Podcasts, sind eine weitere Möglichkeit für Spotify, sein Produkt zu differenzieren. Spotify hat sogar die beiden Konzepte, die Podcasts integrieren, in einer neuen algorithmischen Playlist Anfang des Jahres kombiniert, Your Daily Drive.

Apple hat vielleicht den Erfolg von Spotify mit Podcasting bemerkt. Apples vorinstallierte Podcast-App auf iOS-Geräten macht die überwiegende Mehrheit der Podcast-Hörer aus. Aber das rasante Wachstum von Spotify beim Podcast-Hören hat Apple dazu veranlasst, in seine eigenen Originale zu investieren, um die Hörer im Apple-Ökosystem zu halten.

Ein langfristiges Spiel

Spotify gibt jetzt mehr Geld aus, damit es später die Gewinne steigern kann. Die Investitionen des Unternehmens in Podcasting werden kurzfristig zu einer Verringerung der Bruttomarge führen. Das Management erwartet, dass die Bruttomarge in der zweiten Jahreshälfte sinken wird.

Podcasts haben das Potenzial, niedrigere Kundenakquisitionskosten und geringere Abwanderung zu produzieren. Infolgedessen sollte der Lebenszykluswert eines Kunden steigen, da Spotify weniger Geld für die Anmeldung ausgibt und die Zuhörer im Durchschnitt für längere Zeiträume abonniert bleiben.

Spotify hat Leute gesehen, die Podcasts hören, die am Ende auch mehr Musik auf seiner Plattform hören. Anstatt die Zeit für Spotify zu verkürzen, ist es eigentlich positiv. Wenn die Zuhörer durch den Service einen höheren Wert erhalten, eröffnet sich für Spotify die Möglichkeit, mehr Umsatz pro Benutzer zu generieren.

Ein großes Potenzial für neue Umsätze besteht in der Neugestaltung der Podcast-Werbung. CFO Barry McCarthy verglich Podcast-Werbung mit Werbung im FM-Radio. Aber das digitale Medium hat das Potenzial, viel mehr Werbetechnologie zu integrieren, um das Targeting zu verbessern und den Umsatz für die Kreativen zu maximieren. Wenn Spotify Podcasts genauso monetarisieren kann, wie es das Musikhören monetarisiert, könnte es eine massive ungenutzte Einnahmequelle eröffnen.

Es wird einige Zeit dauern, bis Spotify’s Wachstum im Podcast-Hören zu besseren Umsatz- und Ertragsergebnissen führt, aber das Wachstum der Hörerschaft ist ein gutes Zeichen, dass das Unternehmen in die richtige Richtung geht.

Adam Levy besitzt Aktien von Apple. The Motley Fool besitzt Anteile an der Apple and Spotify Technology und empfiehlt diese. Der Motley Fool hat folgende Optionen: Short January 2020 $155 Calls auf Apple und Long January 2020 $150 Calls auf Apple. Der Motley Fool hat eine Offenlegungspolitik.

Dieser Artikel erschien ursprünglich in The Motley Fool.

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