Warum eröffnet die Dating-App Bumble ein Restaurant?

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Mit der Wiedereröffnung von Restaurants und Bars muss Dating nicht mehr nur virtuell erfolgen.Sie können eine echte Person tatsächlich wieder von Angesicht zu Angesicht treffen.

In der Erwartung, dass solche Orte die bevorzugte Option sind, ist die frauenorientierte Dating-App Bumble(NASDAQ:BMBL) eröffnet ein eigenes Restaurant, um Treffen zu ermöglichen.Bumble Brew bietet “den Komfort eines ganztägig geöffneten Cafés am Tag mit dem Ambiente eines intimen Restaurants und einer Weinbar am Abend”. Es wird am 24. Juli in New York City seine Pforten öffnen.

Investoren könnten sich jedoch fragen: Was macht eine Dating-App, die ein Restaurant betreibt?

Das Projekt hat einen gewissen Sinn.Da Bumble eine auf Frauen ausgerichtete Marke ist, bei der es an den Frauen liegt, zuerst mit einem potenziellen Partner in Kontakt zu treten, könnte ein Markencafé Frauen ein größeres Gefühl der Sicherheit bieten, wenn sie sich mit einer neuen Person treffen.

Bumble hat einige Erfahrung mit solchen Dingen.Vor einigen Jahren wurde Bumble Hive ins Leben gerufen, eine Reihe von Pop-up-Räumen in Städten wie New York, London und Los Angeles, in denen Gäste während der Teilnahme an einem Live-Seminar kostenlose Unterhaltung, Getränke und Snacks erhielten.

Bumble Brew sollte ursprünglich im Jahr 2019 eröffnet werden und “date-freundliches” Essen anbieten, sodass Sie sich beim Essen nicht durcheinander bringen würden.Dieses Konzept wurde verschoben und die Speisekarte wurde schließlich unter der Leitung der Delicious Hospitality Group, dem Betreiber mehrerer intimer Cafés in New Yorks gehobenen Vierteln SoHo, Nolita (“Northern Little Italy”) und Hudson Yards, neu erfunden.Bumble Brew serviert jetzt italienisches Essen.Mangia!

Bumble hatte jedoch Kampf als börsennotiertes Unternehmen.Obwohl die Aktien derzeit rund 26% über ihrem Börsenkurs im Februar notierten, eröffnete die Aktie an diesem Tag bei 76 USD pro Aktie.Dies bedeutet, dass die Erstinvestoren seit dem ersten Kauf 28% verloren haben.

Das Unternehmen meldete im ersten Quartal einen Gewinn von 1,69 USD pro Aktie bei einem Umsatz von 171 Millionen USD im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street von165 Millionen US-Dollar Umsatz und damit einen Nettoverlust von 0,03 US-Dollar pro Aktie.

Selbst auf bereinigter Basis schnitt Bumble viel besser ab als prognostiziert, aber Analysten ließen sich nicht vom Takt oder vom Takt bewegendurch seine rosigen Aussichten für das laufende Quartal und das Gesamtjahr.Bumble und seine Schwestermarke Badoo haben die Nadel nicht annähernd so weit bewegt, wie sie sollten, und Die Bewertung bleibt ein Problem.

Bumble zurückgewonnenein Großteil des Bodens verlornach seinem Sturz, was bedeutet, dass seine Bewertung nicht viel besser ist als sie war.Die Aktie wird im Vergleich zu den zukünftigen Gewinnerwartungen auf Nasenblutenniveau gehandelt (nicht ungewöhnlich für ein Unternehmen, das von Verlusten zu Gewinnen übergeht) und auch mit mehr als dem 10-fachen des Umsatzes, und es produziert immer noch keinen freien Cashflow, was Eröffnungein Restaurant wird wahrscheinlich nicht helfen.

Das Restaurant selbst sollte für Investoren kein Dealbreaker sein, da es nur ein einziger Standort ist.Das Risiko besteht natürlich, wenn Bumble beschließt, seine kulinarischen Ambitionen zu vergrößern und eine Café-Kette zu führen.

Bumble ist im Kern eine Technologieaktie, die sich stark von . unterscheideteine Restaurantkette.Ähnliche Bedenken traten auf, als der Rivale Match Groupeine Video-Miniseriefür seinen Tinder-Dienst auf den Markt brachte.

Zumindest bei Bumble Brew ist die Situation eher wie die des Einkaufszentrumsbetreibers Simon Property Group, der bankrotte Einzelhändler erwirbt, aber den Betrieb an das Markenmanagementunternehmen Authentic Brands abgibtGruppe, denn ein Einzelhandelsgeschäft zu führen ist nicht dasselbe wie ein Einkaufszentrum zu besitzen.

Es ist klug, dass Bumble mit einem Unternehmen zusammenarbeitet, das sich auf die Schaffung einzigartiger kulinarischer Erlebnisse spezialisiert hat, obwohl es nicht einfach ist, diese zu reproduzieren.Delicious Hospitality hat nur eine Handvoll Standorte gebaut.

Investitionslegende Peter Lynch hatte einen Begriff dafür, wenn Unternehmen weit außerhalb ihres Kompetenzkreises Träume verwirklichen.Er nannte es “Entwurstung”, was bedeutet, dass das Unternehmen nicht diversifiziert, um Stärke aufzubauen, sondern sich stattdessen am Aufbau eines Imperiums beteiligt, ein Streben, das das gesamte Unternehmen zum Einsturz bringen könnte.

Bumble hasnWir haben noch kein Gebiet der Verzweiflung betreten, aber Investoren sollten im Auge behalten, ob es versucht, dieses Konzept auf weitere Standorte auszuweiten oder ob es andere Tangenten durchführt und Projekte in Angriff nimmt, die mit seinem Kerngeschäft virtueller Partnervermittlung wenig zu tun haben.

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