Was ‘The Queen’s Gambit’ über die Dominanz von Netflix sagt

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Nur einen Monat nach dem Debüt der Netflix-Originalserie “Queen’s Gambit” ist es die meistgesehene limitierte Serie des Dienstes überhaupt, sagte Netflix (NFLX) letzte Woche, nachdem 62 Millionen Haushalte die Sendung in den ersten vier Wochen gesehen hatten.

Die Ehre kommt mit einigen sehr verdächtigen Netflixian-Einwänden: Netflix hat im Januar seine Definition des Begriffs “Ansicht” noch lockerer gefasst und zählt jetzt nur noch zwei Minuten, die als Ansicht angesehen werden (zuvor waren es 70% einer Folge oder eines Films); und die Bezeichnung “limitierte Serie” gilt für Sendungen, die nur eine Staffel haben (76 Millionen Haushalte sahen die erste Staffel von “Der Hexer” und 64 Millionen die dritte Staffel von “Seltsamere Dinge”, das sind mehr als bei “Das Gambit der Königin”, aber das sind keine limitierten Serien).

Ungeachtet der Sternchen ist “Das Damengambit” ein großer Erfolg für Netflix, und es ist umso beeindruckender, wenn man bedenkt, dass es sich um eine Schachfigur aus den 1960er Jahren handelt, die auf einem Roman von Walter Tevis aus dem Jahr 1983 basiert.

Aber die sofortige Popularität der Show wird wahrscheinlich nur vorübergehend sein, wenn die nächste Netflix-Originalshow ein Hit wird – und das ist der Punkt.

Laut dem Streaming Hub ReelGood waren die drei beliebtesten Shows, die die Amerikaner während des Thanksgiving-Feiertagswochenendes sahen, “The Queen’s Gambit” auf Netflix, “The Mandalorian” auf Disney+ und “The Undoing” auf HBO Max, in dieser Reihenfolge.

Jede dieser Sendungen ist ein Lehrbuch, das für ihre Plattform repräsentativ ist.

“The Queen’s Gambit” ist ein Hochglanz-Drama aus der Zeit von “The Crown” (das übrigens auf Platz 5 in der Thanksgiving-Rangliste von ReelGood stand); “The Mandalorian” ist ein “Star Wars”-Ableger und Disneys erste originelle Streaming-Show, und Disney+ hat sein gesamtes erstes und 73. 7 Millionen Abonnenten auf den Schultern der Show; “The Undoing” ist sehr HBO, ein realistischer Inlandsthriller, der sich sehr an “Big Little Lies” anfühlt, der 2017 Premiere hatte und ein großer Hit für HBO war. (Unabhängig von den ursprünglichen Shows wird WarnerMedia die HBO-Max-Subs weiter ankurbeln, indem alle 2021er Filme von Warner Bros. am selben Tag auf die Plattform gestellt werden, an dem sie in die Kinos kommen).

Diese drei Shows hatten alle in der letzten Oktoberwoche Premiere. Laut Daten, die der Social Media Analytics Tracker Sprout für Yahoo Finance gesammelt hat, hat Twitter “The Mandalorian” vom 1. Oktober bis zum 1. Dezember weitaus häufiger erwähnt als die beiden anderen Sendungen: 2,86 Millionen für “The Mandalorian”, 365.200 für “Queen’s Gambit” und 233.300 für “The Undoing”. Die Social-Media-Daten von Talkwalker aus den letzten sieben Tagen zeigen den gleichen Trend: Die Erwähnung von “The Undoing” stieg am 30. November, einen Tag nach Ausstrahlung des Finales der Sendung, an, aber ansonsten sind die Erwähnungen von “The Mandalorian” durchweg weit höher als die der beiden anderen Sendungen.

Das ist gut so für Netflix und seine Strategie, Inhalte in der Küche zu versenken.
Denken Sie an die Zeit zurück, als “Tiger King” die Show des Augenblicks war. Diese Show hatte am 20. März, zu Beginn der Pandemie, Premiere. Für viele Fernsehfans fühlt es sich an, als sei es Äonen her. In der Zwischenzeit hat Netflix bereits “Unorthodox” (26. März), die 3. Staffel von “Ozark” (27. März), “Never Have I Ever” (27. April), “Indian Matchmaking” (16. Juli) und “Emily in Paris” (2. Oktober) durchgespielt. Jede dieser Shows wurde, in unterschiedlichem Ausmaß, zu kurzen kulturellen Sensationen. Und die Genres reichen von Reality-Shows über Familiendramen bis hin zu Thrillern und Komödien.

Während dieser ganzen Zeit gab es bei Disney+ nur eine einzige Originalserie, über die die Leute schwirren konnten: “Der Mandalorianer”. Aber es hat gereicht, denn Disney ist eine Merchandising-Maschine. Die Firma hat “Baby Yoda” (ein Spitzname in den sozialen Medien für die Kreatur, die in der Serie “Das Kind” genannt wird) zu einer viralen, sofort wiedererkennbaren Figur und zu einem glühend heißen Weihnachtsgeschenkartikel für zwei aufeinanderfolgende Weihnachtseinkaufssaisons gemacht.

Einen Monat nach dem Start von Disney+ im November 2019 sagte Ted Sarandos, Inhaltschef von Netflix (und jetzt Co-CEO), bei einer Veranstaltung im Paley Media Center, dass Disney “ein paar Universen hat, an die sie gebunden sind”, eine Anspielung auf das Marvel Cinematic Universe und Star Wars, und dass er froh sei, dass Netflix keine “Universen hat, an die wir uns gebunden fühlen”. Das ist der gleiche Schlag, den einige Analysten auf die Streaming-Strategie von Disney hatten: dass seine Bibliothek fast ausschließlich aus eigenen (alten) Inhalten besteht.

Die Wahrheit ist, dass Disney (DIS) vollkommen glücklich ist, an seine Universen gebunden zu sein. Die Übernahmen von Pixar (2006, für 7,4 Milliarden Dollar), Marvel (2009, 4 Milliarden Dollar), Lucasfilm (2012, 4,05 Milliarden Dollar) sehen im Nachhinein alle brillant aus und haben dem Aktienkurs des Unternehmens in den letzten zehn Jahren zu einem sprunghaften Anstieg verholfen. Sein 71,4 Milliarden Dollar schwerer Fox-Deal im vergangenen Jahr brachte Franchise-Unternehmen wie “The Simpsons”, “Avatar” und “Deadpool” ins Portfolio.

Eine ganze Streaming-Plattform nur für “Star Wars”-Inhalte wäre wahrscheinlich ein Hit, aber Disney+ hat auch die Disney-Animationsbibliothek, Pixar, Marvel und National Geographic Shows. Disney braucht nicht dringend brandneue Sachen auf die Plattform zu pumpen. Wenn dies der Fall ist, wird sich die ursprüngliche Inhaltsstrategie von Disney+ wahrscheinlich weiterhin auf “Star Wars” und Marvel-Spinoffs konzentrieren, und viele davon werden ein Riesenerfolg werden. (“WandaVision”, das auf den Avengers-Figuren Wanda Maximoff und Vision basiert, kommt im Januar auf den Markt).

Netflix hingegen wird eine weitere plötzliche Hit-Serie haben, die “Das Gambit der Königin” aus der wasserkühleren Konversation verdrängen wird, und das funktioniert bei Netflix – solange Netflix es sich leisten kann, weiterhin Berge von Bargeld (15 Milliarden Dollar im Jahr 2019) für Originalinhalte auszugeben.

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