Die Firma We Company kehrt zum Namen WeWork zurück, um zu betonen…

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Von Herbert Lash

NEW YORK, 14. Oktober – The We Company, Muttergesellschaft des geldverlierenden Shared Office-Anbieters WeWork, der im vergangenen Jahr seine Pläne, an die Börse zu gehen, nach heftiger Kritik an seinem Geschäftsmodell und seinem unberechenbaren Management aufgab, lässt den “We”-Spitznamen fallen und kehrt zu seinem bekannteren Namen zurück, so ein internes Memo, das von Reuters eingesehen werden konnte.

Die Wiederherstellung von “WeWork” als offizieller Name ist die bisher symbolträchtigste Anstrengung des Managements, das im vergangenen Jahr vom Mehrheitseigentümer SoftBank Group Corp. installiert wurde, um sich auf sein Kerngeschäft, die gemeinsame Nutzung von Büroräumen, zu konzentrieren.

Die Marke “we” wurde im Januar 2019 vom Mitbegründer von WeWork, Adam Neumann, mit dem Ziel eingeführt, das Geschäft mit gemeinsam genutzten Büroräumen zu einem Lifestyle-Unternehmen zu erweitern.

Neumann wurde heftig kritisiert, als das Unternehmen bekannt gab, dass er die Marke mit einem Warenzeichen versehen hatte und von WeWork eine Zahlung von 5,9 Millionen Dollar für die Nutzung der Marke erhielt.

Neumann, der als Vorstandsvorsitzender abgelöst wurde und im vergangenen Jahr aus dem WeWork-Vorstand austrat, nachdem das Unternehmen seine Pläne für einen Börsengang aufgegeben hatte, sagte später, dass er das Geld zurückgeben werde.

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Sandeep Mathrani, der neue CEO, sagte in dem Memo, in dem er die Namensänderung ankündigte, dass dieser Schritt ein weiterer Schritt sei, um das Unternehmen wieder zu den Wurzeln von WeWork im Bereich der Bürogemeinschaft zurückzuführen.

“Wir wollen strategisch vorgehen. Wir wollen innovativ sein. Wir wollen wirkungsvoll sein. Wir wollen WeWork sein”, schrieb Mathrani.

“Wir stellen unseren Firmennamen offiziell von The We Company auf WeWork zurück”, hieß es in der Mitteilung.

WeWork, das zusammen mit vielen anderen Unternehmen von der durch das Coronavirus verursachten Rezession getroffen wurde, hat gesagt, dass es bis Ende 2021 profitabel werden wird.

Das Unternehmen hofft, von Unternehmen profitieren zu können, die aufgrund der Pandemie ihren Immobilien-Fußabdruck verringern und auf Heimarbeit und die stärkere Nutzung flexibler Arbeitsbereiche setzen, die WeWork mit seiner globalen Präsenz bieten kann.

Seit dem Ausscheiden von Neumann hat Mathrani ein neues Management eingestellt und Personal abgebaut, um das Unternehmen in die Gewinnzone zu führen.

WeWork teilte im August mit, dass es seine Cash-Burn-Rate im zweiten Quartal auf 482 Millionen US-Dollar gesenkt hat, d.h. auf fast die Hälfte ab Ende 2019. Das Unternehmen teilte außerdem mit, dass es von der SoftBank eine Zusage über eine neue Finanzierung in Höhe von 1,1 Milliarden US-Dollar erhalten habe.

WeWork zog sein öffentliches Angebot im September 2019 zurück, das das Unternehmen mit 47 Milliarden Dollar bewerten und es zu einem der heißesten Börsengänge des Jahres machen sollte.

WeWork geriet bald ins Trudeln, als seine Bewertung auf weniger als 8 Milliarden Dollar fiel. Nach einer Umstrukturierung des Managements ist das Unternehmen nach wie vor in Rechtsstreitigkeiten über ein Übernahmeangebot von 3 Milliarden Dollar an die bestehenden Aktionäre verwickelt. (Berichterstattung von Herbert Lash in New York Zusätzliche Berichterstattung von Joshua Franklin in New York Redaktion von Matthew Lewis)

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