Die Firma We Company lässt den Namen ‘We’ fallen, um WeWork wiederherzustellen als…

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Von Herbert Lash

NEW YORK, 14. Oktober – The We Company, Muttergesellschaft des geldverlierenden Shared Office-Anbieters WeWork, der im vergangenen Jahr seine Pläne, an die Börse zu gehen, nach heftiger Kritik an seinem Geschäftsmodell und seinem unberechenbaren Management aufgab, lässt den “We”-Spitznamen fallen und kehrt zu seinem bekannteren Namen zurück, so ein internes Memo, das von Reuters eingesehen werden konnte.

Die Wiederherstellung von “WeWork” als offizieller Name ist die bisher symbolträchtigste Anstrengung des Managements, das im vergangenen Jahr vom Mehrheitseigentümer SoftBank Group Corp. installiert wurde, um sich auf sein Kerngeschäft, die gemeinsame Nutzung von Büroräumen, zu konzentrieren.

Die Marke “We” wurde im Januar 2019 vom Mitbegründer von WeWork, Adam Neumann, mit dem Ziel eingeführt, das Geschäft mit gemeinsam genutzten Büroräumen zu einem Lifestyle-Unternehmen zu erweitern.

Neumann sah sich mit Kritik konfrontiert, als das Unternehmen bekannt gab, dass er die Marke mit einem Warenzeichen versehen hatte und von WeWork eine Zahlung von 5,9 Millionen Dollar für die Nutzung der Marke erhielt.

Neumann, der als Vorstandsvorsitzender abgelöst wurde und im vergangenen Jahr aus dem WeWork-Vorstand austrat, nachdem das Unternehmen seine Pläne für einen Börsengang aufgegeben hatte, sagte später, dass er das Geld zurückgeben werde.

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WeWork, das wie viele andere Unternehmen von der durch das Coronavirus ausgelösten Rezession getroffen wurde, sagte, es werde bis Ende 2021 profitabel werden.

Sandeep Mathrani, der neue CEO, sagte in dem Memo, in dem er den Mitarbeitern die Namensänderung ankündigte, dass der Umzug ein weiterer Schritt sei, um das Unternehmen zu den Wurzeln von WeWork zurückzuführen.

“Wir wollen strategisch vorgehen. Wir wollen innovativ sein. Wir wollen wirkungsvoll sein. Wir wollen WeWork sein”, schrieb Mathrani.

“Wir stellen unseren Firmennamen offiziell von The We Company auf WeWork zurück”, hieß es in der Mitteilung.

WeWork teilte im August mit, dass die Cash-Burn-Rate im zweiten Quartal auf 482 Millionen US-Dollar oder ab Ende 2019 um fast die Hälfte zurückgegangen sei. Das Unternehmen gab auch an, dass es eine Zusage über 1,1 Milliarden US-Dollar für neue Finanzierungen von SoftBank erhalten habe.

WeWork zog sein öffentliches Angebot im September 2019 zurück, das das Unternehmen mit 47 Milliarden Dollar bewerten und es zu einem der heißesten Börsengänge des Jahres machen sollte.

WeWork geriet bald ins Trudeln, als seine Bewertung auf weniger als 8 Milliarden Dollar fiel. Nach einer Umstrukturierung des Managements ist das Unternehmen nach wie vor in Rechtsstreitigkeiten über ein Übernahmeangebot von 3 Milliarden Dollar an die bestehenden Aktionäre verwickelt. (Berichterstattung von Herbert Lash in New York Zusätzliche Berichterstattung von Joshua Franklin in New York Redaktion von Matthew Lewis)

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