Einzelhändler in New York City begrüßen Käufer zurück, aber es drohen Herausforderungen

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Mitarbeiter des Friseursalons, alle mit Masken, waren bereit, als im Hintergrund fröhliche Musik gespielt wurde.

NEW YORK, 24. Juni – Gehobene Einzelhändler, darunter Nordstrom Inc, Saks Fifth Avenue in Privatbesitz und Juwelier Tiffany & amp; Co hat am Mittwoch seine großen Flaggschiff-Standorte in New York City mit beruhigenden Beschilderungs- und Desinfektionsständen wiedereröffnet, um Kunden zu beruhigen, die sich Sorgen über die Coronavirus-Pandemie machen.

Von Melissa Fares

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Da Einzelhändler nach monatelangen Stillständen wieder öffnen, sind tiefe Rabatte auf Designerkleidung und Accessoires eine Möglichkeit, Berge von nicht verkauftem Inventar zu beseitigen und Kunden wie Nika Imamberdieva zurückzulocken.

Die Eindämmung der Ausbreitung des Coronavirus ist jedoch nicht die einzige Herausforderung für Einzelhändler in den kommenden Wochen, da die am stärksten betroffene und größte US-Stadt wiedereröffnet wird, so Experten.

“Willkommen zurück! Schön dich wieder zu sehen!” sagte ein Mitarbeiter von Saks. “Vielen Dank!” Der Käufer antwortete. “Es ist eine Weile her.”

“Auf jeder Etage gibt es Verkaufsregale”, sagte ein Mitarbeiter von Nordstrom.

Eine seidenpurpurne Valentino-Bluse, ursprünglich 1.690 US-Dollar, kostet jetzt 845 US-Dollar, und ein Sies Marjan-Marinekleid, das ursprünglich mit 1.095 US-Dollar gekennzeichnet war, kostet jetzt 438 US-Dollar bei Nordstrom.

“Nachdem ich einige Monate zu Hause geblieben war und absolut nichts getan hatte, verspürte ich den Drang, zum Einkaufen zu kommen”, sagte Imamberdieva, eine 16-jährige Studentin, die in Brooklyn lebt. Imamberdieva sagte, sie sei erfreut, ein ermäßigtes Paar Christian Louboutin Metallic-Silberpumps für 520 US-Dollar, ursprünglich 745 US-Dollar, zu kaufen.

Natürlich werden die Rabatte landesweit gewährt. Mohamed Albadry, 29, ein Ingenieur aus Los Angeles, sagte, er habe Trainingskleidung von Nike Inc und Lululemon zu 25-50% Rabatt gekauft.

Mit den Taschen von Louis Vuitton und Chanel auf den Unterarmen kauften die Schwestern Skye und Sheri Bryan aus Queens ihre Armbänder und ihr Parfüm zum vollen Preis.

Luxusmarken wie Chanel, Louis Vuitton und Gucci haben die Preise für einige Produkte erheblich erhöht, um die Margen zu schützen.

Viele Einzelhändler, die als nicht wesentlich eingestuft werden, haben angesichts des Virusausbruchs jährliche Prognosen erstellt und sind sich nicht sicher, wie viel Menschen für Gegenstände wie Spielzeug, Kleidung und Accessoires sowie Heimwerkerarbeiten ausgeben werden.

Aber solche Dienstleistungen “sind kein Ersatz für das Volumen, das Einzelhändler benötigen”, sagte Cohen.

Die Wall Street achtet auch auf kontaktlose Dienste wie Abholung am Straßenrand, virtuelles Einkaufen und Konsultationen nur nach Terminvereinbarung.

“Es ist nicht mehr gut genug, um zu sehen, wie der Umsatz im Vergleich zu vor einem Jahr ist. Wir müssen jetzt Woche für Woche nachsehen “, sagte Marschall Cohen, Chef-Branchenanalyst der NPD Group, indem wir die Leistung der Geschäfte, den Fußgängerverkehr und die Arbeitslosenzahlen im Auge behalten.

Craig Johnson von Customer Growth Partners sagte, ein Mangel an Ausgaben von Touristen könne den Umsatz von Kaufhäusern im Vergleich zum Vorjahr um durchschnittlich 9 bis 12% steigern. Ausländische Touristen geben traditionell viel Geld in Kaufhäusern und Luxusboutiquen in New York City sowie in Los Angeles und Miami aus.

Aufgrund des rekordtiefen Tourismus und vieler New Yorker außerhalb der Stadt ist der Pool potenzieller Käufer im Einzelhandel jetzt viel kleiner, selbst in den allgemein langsameren Sommermonaten.

Der S & P 500 Retailing Index ist seit dem 19. Februar um 10,3% gestiegen, als der Referenzindex S & P 500 ein Rekordhoch erreichte, aber der starke Anstieg von Amazon.com Inc, der seit dem 19. Februar um 26,2% gestiegen ist, macht einen Großteil davon aus diese Gewinne. Der S & P 500 selbst ist in diesem Zeitraum immer noch 9,95% niedriger.

Saks begann im Mai damit, Lieferungen am selben Tag an einen beliebigen Ort in den Hamptons anzubieten. Kunden können mit einem Stilberater zusammenarbeiten, um Bestellungen per E-Mail oder Telefon aufzugeben. Bestellungen, die bis 10 Uhr eingehen, werden bis zu diesem Abend gegen eine Gebühr von 25 US-Dollar eingehen, sagte eine Unternehmenssprecherin. (Berichterstattung von Melissa Fares in New York; Zusätzliche Berichterstattung von Hilary Russ, April Joyner und Carlo Allegri in New York, Lisa Baertlein in Los Angeles und Silvia Aloisi in Mailand; Redaktion von Nick Zieminski und Matthew Lewis)

Viele New Yorker sind aus der Stadt in die Hamptons und Montauk auf Long Island geflohen, was im Wiedereröffnungsprozess weiter fortgeschritten ist.

Vertreter von Nordstrom, Saks und Tiffany standen für eine Stellungnahme nicht sofort zur Verfügung.

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