Facebook-Werbeboykott-Kampagne soll global werden, sagen Organisatoren

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Die Kampagne „Stop Hate for Profit“ wird große Unternehmen in Europa auffordern, sich dem Boykott anzuschließen, sagte Jim Steyer, Geschäftsführer von Common Sense Media, am Samstag in einem Interview mit Reuters. Seit dem Start der Kampagne Anfang dieses Monats haben sich mehr als 160 Unternehmen, darunter Verizon Communications und Unilever Plc, verpflichtet, den Kauf von Anzeigen auf der weltweit größten Social-Media-Plattform für den Monat Juli einzustellen.

28. Juni – Die Organisatoren einer Werbe-Boykott-Kampagne von Facebook Inc., die von einer schnell wachsenden Liste großer Unternehmen unterstützt wird, bereiten sich nun darauf vor, den globalen Kampf zu führen, um den Druck auf das Social-Media-Unternehmen zu erhöhen, Hassreden zu beseitigen.

Von Sheila Dang

Die Empörung in den Vereinigten Staaten über den Tod von Floyd hat zu einer beispiellosen Reaktion von Unternehmen auf der ganzen Welt geführt. Die Auswirkungen waren über die Grenzen der USA hinaus zu spüren. Unilever hat beispielsweise den Namen eines in Indien beliebten Hautaufhellungsprodukts namens Fair and Lovely geändert.

“Die nächste Grenze ist der globale Druck”, sagte Steyer und fügte die Hoffnungen der Kampagne hinzu, die Regulierungsbehörden in Europa zu ermutigen, eine härtere Haltung auf Facebook einzunehmen. Die Europäische Kommission kündigte im Juni neue Richtlinien für Technologieunternehmen wie Facebook an, um monatliche Berichte über den Umgang mit Fehlinformationen über Coronaviren vorzulegen.

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Free Press und Common Sense starteten zusammen mit den US-Bürgerrechtsgruppen Color of Change und der Anti-Defamation League die Kampagne nach dem Tod von George Floyd, einem unbewaffneten schwarzen Mann, der von der Polizei in Minneapolis getötet wurde.

Die Ausweitung der Kampagne außerhalb der USA wird die Werbeeinnahmen von Facebook stärker belasten, hat jedoch wahrscheinlich keine wesentlichen finanziellen Auswirkungen. Unilever beispielsweise hat sich am Freitag verpflichtet, seine US-Ausgaben für Facebook für den Rest des Jahres zu pausieren. Laut Richard Greenfield von LightShed Partners, einem Medien- und Technologieforschungsunternehmen, macht dies nur etwa 10% der geschätzten 250 Millionen US-Dollar aus, die jährlich für Facebook-Werbung ausgegeben werden.

Als Reaktion auf die Forderung nach mehr Maßnahmen gab Facebook am Sonntag zu, dass noch mehr Arbeit zu tun ist, und arbeitet mit Bürgerrechtsgruppen und Experten zusammen, um mehr Instrumente zur Bekämpfung von Hassreden zu entwickeln. Facebook sagte, seine Investitionen in künstliche Intelligenz hätten es ihm ermöglicht, 90% der Hassreden zu finden, bevor Benutzer dies melden.

Die globale Kampagne wird fortgesetzt, da die Organisatoren weiterhin mehr US-Unternehmen zur Teilnahme auffordern. Jessica Gonzalez, Co-Geschäftsführerin von Free Press, sagte, sie habe große US-Telekommunikations- und Medienunternehmen kontaktiert, um sie zu bitten, sich der Kampagne anzuschließen.

Steyer sagte, dass sie globale Werbetreibende wie Unilever und Honda, die sich nur dazu verpflichtet haben, US-Anzeigen zu pausieren, auffordern werden, ihre Facebook-Anzeigen weltweit zu schalten.

Jährlich erwirtschaftet Facebook Werbeverkäufe in Höhe von 70 Milliarden US-Dollar. Etwa ein Viertel davon stammt von großen Unternehmen wie Unilever, wobei der überwiegende Teil des Umsatzes mit kleinen Unternehmen erzielt wird.

Aber die Öffentlichkeitsarbeit im Zusammenhang mit seiner Politik der Hassreden hat seine Wahrnehmung und seinen Bestand beeinträchtigt. Am Freitag löschte der Aktienkursrückgang von Facebook um 8,3% die Marktkapitalisierung von 56 Milliarden US-Dollar aus.

Der erneute Drang, mehr Unternehmen außerhalb der USA zum Beitritt zu bewegen, zeigt, wie frustriert die Gruppen für soziale Gerechtigkeit und die Unternehmen sind, die sie unterstützen, weil Facebook keine Maßnahmen gegen Fehlinformationen und Hassreden ergriffen hat, sagte Steyer.

Stop Hate for Profit hat eine Reihe von Anforderungen skizziert, darunter einen separaten Moderationsprozess, um Nutzern, die von Rassen und anderen Kennungen betroffen sind, mehr Transparenz darüber zu bieten, wie viele Fälle von Hassreden gemeldet werden, und um keine Werbeeinnahmen mehr aus schädlichen Inhalten zu generieren.

“Wenn sie glauben, dass sie am Freitag fertig sind, irren sie sich zutiefst”, sagte Gonzalez. „Wir brauchen hier und da keine einmalige Politik. Wir brauchen eine umfassende Politik. “

Er und Gonzalez sagten, die Bemühungen von Facebook am Freitag, neue Maßnahmen zum Verbot von Werbung und zur Kennzeichnung von Hassreden von Politikern zur Beschwichtigung von Boykottern einzuführen, blieben hinter den Forderungen der Kampagne zurück.

(Berichterstattung von Sheila Dang; Redaktion von Kenneth Li und Lisa Shumaker)

Der Boykott hat sich auf andere digitale Werbeplattformen wie Twitter ausgeweitet. Starbucks sagte am Sonntag, es würde die Werbung auf allen Social-Media-Plattformen unterbrechen, während es mit Bürgerrechtsorganisationen zusammenarbeitet, um “die Verbreitung von Hassreden zu stoppen”.

Darüber hinaus ging Facebook nicht auf Forderungen ein, Unternehmen zurückzuerstatten, deren Anzeigen neben Inhalten geschaltet werden, die später wegen Verstößen gegen Richtlinien entfernt werden, sagte Ian Orekondy, Geschäftsführer von AdComplyRx, einem Werbetechnologieunternehmen, das Pharmamarken bei ihren digitalen Anzeigen unterstützt schloss sich dem Boykott an.

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