FOCUS-Verkaufen, verstauen oder entsorgen? Einzelhändler ringen mit einem Berg nicht verkaufter Aktien

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In den Monaten der COVID-19-Sperrung hat sich in Geschäften, Vertriebszentren, Lagern und sogar Versandbehältern ein Berg von Bekleidungsbeständen angesammelt. Wenn Einzelhändler auf der ganzen Welt wieder öffnen, müssen sie herausfinden, wie sie es loswerden können.

MADRID / LOS ANGELES, 2. Juni – Vergessen Sie schnelle oder langsame Mode, jetzt kommt sie zum Stillstand.

Von Sonya Dowsett und Lisa Baertlein

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Das Immobilienunternehmen Knight Frank teilte Reuters mit, es habe seit der Pandemie im März Anfragen nach überschüssigen Lagerbeständen für mehr als 557.500 Quadratmeter kurzfristig vermietete Lagerfläche in Großbritannien gestellt.

Keiner ist ideal und alle sind Schadensbegrenzung.

Ihre Hauptoptionen? Bewahren Sie es auf, halten Sie einen Verkauf ab, lagern Sie es an „Off-Price“ -Händler wie TJ Maxx aus, die Markenartikel mit hohen Rabatten verkaufen, oder verschieben Sie es auf Online-Wiederverkaufs-Websites.

Das Verstauen von Inventarhaufen ist jedoch riskant.

Bekleidungsketten, darunter der britische Einzelhändler Next und die deutsche Sportbekleidungsmarke Adidas, sagten, sie hätten unverkaufte Basics verstaut, um sie stattdessen den Käufern im nächsten Jahr anzubieten.

Die Aufbewahrung ist jedoch nur eine realistische Option für immergrüne „Basics“, die nicht an ein bestimmtes Jahr gebunden sind und zu einem späteren Zeitpunkt verkauft werden könnten, falls sich die Nachfrage der Verbraucher erholt – Artikel wie Unterwäsche, T-Shirts, Chinos und klassische Sneaker-Styles.

„Das ist kein Wein, der mit dem Alter besser wird. Ihr Inventar wird schlechter “, sagte Emanuel Chirico, Geschäftsführer der PVH Corp., der Calvin Klein und Tommy Hilfiger gehören, kürzlich bei einem Gewinnaufruf.

In den USA gingen die Bekleidungsverkäufe im April gegenüber dem Vorjahresmonat 2019 um 89% zurück, während in Großbritannien die Bekleidungsverkäufe im Vergleich zu einem bereits angespannten März um 50% zurückgingen.

Die Einzelhändler hoffen, dass die Käufer durch die Lockerung der Sperrmaßnahmen in die Läden zurückkehren und die aufgestaute Nachfrage entfesseln möchten. Es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass sich der Umsatz bald erholt.

DUMPING INVENTORY

Der Off-Price-Einzelhandelskonzern TJX, der in diesem Monat mit der Eröffnung seiner TJ Maxx- und Marshalls-Filialen begann, sagte im Mai, es gebe eine „unglaubliche Verfügbarkeit“ von Lagerbeständen auf dem Markt.

In-Store-Rabatte sind in der Regel eine bessere Option, da das Abladen von Lagerbeständen in großen Mengen an Off-Price-Spieler den Einzelhändlern nur ein paar Cent auf den Dollar einbringt.

Viele Geschäfte werden wahrscheinlich eine Kombination aus Halten von Verkäufen und Verkauf von Aktien an preisgünstige Einzelhändler verfolgen. Die Mischung hängt vom Appetit der Verbraucher ab, davon, wie viel Warengeschäfte sich verschieben müssen und wie schnell sie Platz für neue Kollektionen schaffen müssen.

“Wahnsinnigster Verkauf”

“Einige unserer Kunden warten darauf, dass sich der Einzelhandel öffnet, um ihre Leistung zu messen, bevor sie sich dazu verpflichten, wie viel Lager sie abschreiben möchten”, sagte er und bezog sich sowohl auf den Verkauf mit Rabatt im Laden als auch auf das Abladen zum Off-Price .

Die in Großbritannien ansässige Parker Lane Group, die Unternehmen bei der Verwaltung überschüssiger Lagerbestände unterstützt und beim Verkauf von Sonderpreisen berät, verarbeitet mindestens das Doppelte ihres üblichen Volumens von bis zu 1,5 Millionen Kleidungsstücken pro Monat, sagte Gründer Raffy Kassardjian gegenüber Reuters.

“Einige dieser Marken werden in den nächsten Monaten online gehen”, sagte sie und fügte hinzu, dass einige möglicherweise ihre eigene Zielseite bei Tradesy einrichten, während andere diskreter verkaufen würden.

Der in Kalifornien ansässige Luxus-Wiederverkaufsmarkt Tradesy eröffnete im April eine neue Geschäftseinheit, um den Anstieg der Marken zu bewältigen, die Aktien verkaufen wollten, an denen sie festhielten, nachdem Kaufhäuser Großhandelsbestellungen storniert hatten, sagte CEO Tracy DiNunzio.

Potenziell lukrativer ist die Verlagerung von Waren auf Online-Wiederverkaufsmärkte, für die eine Verkaufsprovision erhoben wird, obwohl diese Option größtenteils nur für High-End-Marken offen ist.

Bekleidung war nach wie vor die Kategorie Nummer eins für Ausgabenkürzungen bei US-Verbrauchern, die am 20. Mai von Coresight Research befragt wurden. Nicht wesentliche Einzelhändler sollen am 8. Juni in New York City und am 15. Juni in Großbritannien wiedereröffnet werden.

“Wir werden die verrücktesten Verkäufe sehen”, sagte Melissa McAvoy, Gründerin des Event-Unternehmens Luxury Experience & amp; Co, der in dem von Prominenten besetzten Vorort Calabasas in Los Angeles lebt.

Sogar einige Käufer planen einen schnellen Gewinn mit Wiederverkaufs-Websites.

Die 43-Jährige sagte, sie habe vor, Waren mit einem Rabatt zu kaufen und sie dann online zu einem höheren Preis an einem Standort wie Poshmark in Kalifornien weiterzuverkaufen, der auch mit einer Verkaufsprovision Geld verdient.

“Ich werde eine Tonne Sachen besorgen und sie entweder einmal tragen oder auf Poshmark legen”, sagte sie. (Zusätzliche Berichterstattung von Melissa Fares in New York und James Davey in London; Redaktion von Pravin Char)

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