Inmitten einer Pandemie wird das Rennen im Weißen Haus zum digitalen Luftkampf

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An der Oberfläche hat Präsident Donald Trump den Vorteil gegenüber dem Demokraten Joe Biden aufgrund der umfangreichen digitalen Infrastruktur des etablierten Betreibers und der großen Anzahl sozialer Medien.

Das US-Präsidentschaftsrennen 2020 wird zu einer Digital-First-Kampagne, da die Coronavirus-Pandemie Kandidaten von traditionellen Organisations- und persönlichen Veranstaltungen abschneidet.

„Die digitale Kampagne war schon immer wichtig. Was sich jetzt geändert hat, ist, dass es die einzige Show in der Stadt ist “, sagte der republikanische Digitalstratege Eric Wilson, der keine direkte Rolle in der Trump-Kampagne spielt.

Beide Seiten sind sich einig, dass das Digitale beim Rennen im Weißen Haus 2020 eine entscheidende Rolle spielen wird, da die sozialen Medien an die Stelle von Kundgebungen und Tür-zu-Tür-Kampagnen getreten sind.

Aber Biden hat seine digitale Präsenz verstärkt und wird von einer Handvoll externer Organisationen unterstützt, die versuchen, Trumps Nachrichten auf sozialen Plattformen entgegenzuwirken.

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Trump hat rund 81 Millionen Twitter-Follower gegenüber 5,8 Millionen bei Biden und ähnliche Vorteile auf Facebook und anderen Plattformen.

“Die Wähler konsumieren Politik als Unterhaltung, und Biden scheint seine Rolle als Social-Media-Influencer nicht zu verstehen und sieht kein Interesse daran, dies zu ändern”, sagte Wilson.

Wilson sagte, dass die Erfahrung der Trump-Kampagne seit 2016 bedeutet, dass sie einen Vorsprung hat, während Biden eine digitale Strategie nur langsam angenommen hat.

Aber Biden und eine Reihe fortschrittlicher Organisationen haben daran gearbeitet, das Internet mit Nachrichten zu überfluten, um Trump und seine Unterstützer zu neutralisieren.

– “Luftschutz” für Biden –

Laut dem Forschungsunternehmen Advertising Analytics, das seine Schätzungen aufgrund der Pandemie um 13,5 Prozent erhöhte, wird die digitale Werbung für die Wahlen 2020 voraussichtlich 1,8 Milliarden US-Dollar erreichen.

“Wir wollten Luftschutz für jeden bieten, der der demokratische Kandidat sein würde, da wir wussten, dass der Kandidat ein Zeit- und Ressourcendefizit haben würde.”

“Seit letztem August haben wir begonnen, dem entgegenzuwirken, von dem wir wussten, dass es sich um eine hoch entwickelte digitale Operation von Präsident Trump handelt”, sagte Tara McGowan, Gründerin von Acronym.

Die progressive politische Gruppe Acronym und ihr politisches Aktionskomitee Pacronym haben eine digitale Kampagne in Höhe von 75 Millionen US-Dollar zugesagt, um die Wähler für Biden zu gewinnen.

Die Analyse ergab jedoch, dass Biden und progressive Gruppen Anfang Mai Trump und seine Unterstützer auf Facebook übertroffen und die Lücke bei Google geschlossen haben.

Die Analyse der Online-Werbeausgaben von Acronym ergab, dass Trump seit den Zwischenwahlen 2018 über 62 Millionen US-Dollar für Facebook- und Google-Werbung ausgegeben hat, verglichen mit 21,9 Millionen US-Dollar für Biden.

Untersuchungen der Gruppe ergaben einen Rückgang der Zustimmungsrate von Trump um 3,6 Prozentpunkte bei „überzeugenden Wählern“, die die digitalen Anzeigen von Pacronym gesehen haben.

– Das digitale Schlachtfeld –

“Wir haben gesehen, dass die Biden-Kampagne in ihrer digitalen Strategie sprunghafte Fortschritte gemacht hat.”

“Ich denke nicht, dass die Kandidaten selbst sich in den sozialen Medien so wohl fühlen müssen wie erfahrene digitale Mitarbeiter”, sagte McGowan.

Die neu gebildete politische Aktionsgruppe Defeat Disinfo plant, bezahlte Influencer in sozialen Medien einzusetzen und Fehlinformationen entgegenzuwirken, bevor sie viral werden.

Andere Gruppen sind ebenfalls aktiv: Die große demokratische Parteiorganisation Priorities USA verspricht, 150 Millionen US-Dollar auszugeben, um Trump zu besiegen, davon mindestens 40 Millionen US-Dollar in digitaler Form.

“Ich habe die Erfahrung gemacht, dass der gesamte Anteil des Gesprächsvolumens über einen Kandidaten nicht von den Kampagnen selbst, sondern von Medien, Aktivisten und anderen Organisationen bestimmt wird”, sagte Alan Rosenblatt, ein demokratisch ausgerichteter Digitalstratege bei Unfiltered Media und außerordentlicher Professor bei George Washington University.

“Hier befindet sich das Schlachtfeld und diese Gruppen können enorme Auswirkungen haben.”

– Targeting, Manipulation –

Rosenblatt fügte hinzu, dass Biden in den sozialen Medien “viel Spielraum zum Wachsen hat”, während Trump wahrscheinlich mit einer Social-Media-Armee, die über eine beträchtliche Anzahl automatisierter Konten oder “Bots” verfügt, das Maximum herausgeholt hat.

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