Kellogg’s bringt neue, zugängliche Müslischachteln für blinde und sehbehinderte Käufer auf den Markt

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In einem Instagram-Post vom Donnerstag kündigte Kellogg Europe an, dass es seine Standard-Müslischachteln gegen solche mit innovativer, barrierefreier Technologie austauschen wird.

Die Einführung, die die “NaviLens”-Technologie verwenden wird, istdie erste ihrer Art und spricht für die wachsende Nachfrage nach inklusivem Design in allen Sektoren, von Verpackungen und Produkten bis hin zu physischen und architektonischen Räumen.

Laut Instagram-Post wird die Umstellung nächstes Jahr beginnen und dauerhaft seinin der Region, um blinden und sehbehinderten Menschen den Einkauf leichter zu machen.Jede Box wird einen kontrastreichen “On-Pack-Code” aufweisen, der über die NaviLens-Smartphone-App erkannt wird.

Wie das Unternehmen jedoch in einer Pressemitteilung erklärte, “muss der Benutzer dies nicht tun”wissen genau, wo sich der Code befindet, um ihn zu scannen.” Stattdessen kann die App den Code einfach aus bis zu drei Metern Entfernung erkennen.

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Nach der Erkennung kann sich der Käufer Informationen über das Produkt vorlesen lassen, darunter Inhaltsstoffe, mögliche Allergene und Recyclinginformationen.Alternativ kann der Verbraucher diese Informationen mithilfe von Barrierefreiheitsfunktionen auf seinem Telefon lesen.Special K wird das erste Müsli der Marke sein, das die neuen Verpackungen enthält, gefolgt von den anderen.

“Über 30 Millionen Menschen in ganz Europa leben mit Sehverlust und können nicht einfach lesendie Informationen zu unseren Müslischachteln”, sagte Aura Botorog, European VP Kellogg Brands.”Als Unternehmen, das sich auf Gerechtigkeit, Vielfalt und Integration konzentriert, glauben wir, dass jeder Zugang zu wichtigen und nützlichen Informationen über die von uns verkauften Lebensmittel haben sollte.”

Der Rollout folgt einer erfolgreichen Testphase, die zuletzt gestartet wurdefallen zu Ehren des Welttages der Sehkraft.Während des Prozesses waren an fast 60 Standorten der Lebensmittelkette Co-op mit Sitz in Großbritannien Coco Pops-Boxen mit NaviLens-Technologie ausgestattet.

Wie NaviLens-CEO Javier Pita feststellte, „Die Einbindung der NaviLens-Codes in LebensmittelVerpackungen stellen einen positiven Schritt in Richtung eines inklusiveren und zugänglicheren Einkaufserlebnisses für Sehbehinderte dar. Dies ermöglicht es Menschen mit Sehverlust, unabhängiger einzukaufen und ihre Lebensmittelauswahl selbst zu treffen.”

Die ebenfalls implementierte Technologiein öffentlichen Verkehrssystemen in Madrid, Barcelona und Murcia, Spanien, signalisiert den allgegenwärtigen Bedarf an integrativem und barrierefreiem Design in unserer gebauten Umgebung – ein Bedarf, den Unternehmen langsam aufgreifen.

Im Juni, fürPackaging World berichtete beispielsweise, dass der multinationale Gigant Procter & Gamble neue Verpackungen in seine Herbal Essences-Linie einführt – in Form von taktilen Kerben auf den Flaschen – um Menschen mit Sehbehinderung zu helfen, zwischen Shampoo und Spülmittel zu unterscheidentioner.

In der Zwischenzeit hat Unilever im April eine Testversion eines neuen, inklusiven Deodorants veröffentlicht, das speziell für Verbraucher mit einer Reihe von Behinderungen entwickelt wurde, darunter Sehverlust und Beeinträchtigung der oberen Gliedmaßen.Laut Packaging Digest hat das Deodorant, bekannt als Degree Inclusive, unter anderem ein “ein Hakendesign für die Einhandbedienung” “Magnetverschlüsse” und Braille-Anweisungen.

Die}Die Ankündigung von Kellogg’s kommt nur wenige Tage, nachdem das Unternehmen Schlagzeilen für sein limitiertes Müsli mit Pride-Thema gemacht hat.Die in Zusammenarbeit mit GLAAD gestartete Kampagne führte dazu, dass die Anti-LGBTQ-American Family Association zum Boykott des Unternehmens aufrief.

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