Mehr als Worte? Rassenunruhen werfen Fragen für Corporate America auf

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Unternehmen müssen mehr tun, als nur Rassismus zu entschlüsseln, um dem Moment gerecht zu werden, sagte Ken Frazier, Chief Executive von Merck.

Während sich die USA zusätzlich zu einem Notfall im Bereich der öffentlichen Gesundheit mit einer eskalierenden Krise der Rassengerechtigkeit auseinandersetzen, sieht sich Corporate America mit Forderungen konfrontiert, über die Beruhigung der PR hinauszugehen und für Vielfalt zu werben.

Massenproteste nach einem Mord an einem namenlosen schwarzen Mann durch die Polizei haben die Rassenungleichheit der USA in den Vordergrund gerückt, während sich das Land mit dem Coronavirus befasst.

“Die grundlegende Frage ist, ob wir mehr tun, als wir benötigen, um den Menschen die vollen Mittel zur Teilnahme an dieser Gesellschaft zu geben.”

“Die Leute machen Aussagen, sie machen Plattitüden, sie sagen, das ist schrecklich”, sagte Frazier diese Woche auf CNBC.

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In einem Bericht der Boston Consulting Group aus dem Jahr 2019 wurde festgestellt, dass nur drei der 500 umsatzstärksten US-Unternehmen von Afroamerikanern und nur 24 von Frauen angeführt wurden.

Die langjährige Bilanz weist jedoch auf eine tiefe Ungleichheit in der amerikanischen Gesellschaft und in ihren Unternehmen hin.

Viele große Unternehmen haben Erklärungen abgegeben, in denen Diskriminierung entschlüsselt wird, und einige, darunter Apple und die Bank of America, haben etwas Geld in die Bemühungen gesteckt, indem sie Bürgerrechtsgruppen oder Programme unterstützen, die sich an benachteiligte Bevölkerungsgruppen richten.

Im Jahr 2018 betrug das durchschnittliche Einkommen eines weißen Haushalts in den USA 70.642 USD, verglichen mit 41.692 USD für afroamerikanische Familien. Dies geht aus Daten des Economic Policy Institute hervor, einer fortschrittlichen Denkfabrik.

Frazier, der einzige schwarze CEO eines Dow Jones-Indexunternehmens, schreibt seinen Erfolg einer Bildungsinitiative zu, die eine Handvoll schwarzer Schüler aus der Innenstadt von Philadelphia zu den besten Schulen der Stadt brachte.

Die Einstellung und Förderung von Afroamerikanern und Latinos ist für die Beseitigung von Ungleichheiten von entscheidender Bedeutung, und Unternehmen sollten nicht erwarten, dass Washington die Führung übernimmt, sagte er.

“Unsere Gesellschaft ist gespaltener als je zuvor”, sagte Frazier.

Marketingexperten sehen Belohnungen für Unternehmen, die sich gerade treffen.

– Gut für die Marke? – –

„Wir leben in unseren eigenen Lagern und Enklaven. Man könnte tatsächlich argumentieren, dass der Arbeitsplatz neben dem Militär und vielleicht dem Sport der letzte Ort in Amerika ist, an dem die Menschen nicht entscheiden können, mit wem sie in Verbindung stehen. So können wir als Wirtschaftsführer viele dieser wirtschaftlichen Probleme für die Menschen verstärken und lösen. “

Weitere konkrete Schritte könnten die Unterstützung von Startups sein, die von Afroamerikanern und Latinos gegründet wurden, und die Ernennung von Führungskräften in Gremien, die Gemeindegruppen und Nichtregierungsorganisationen beraten, die benachteiligten Gemeinden dienen, sagte Edelman.

“Es muss nicht nur um Kommunikation gehen, sondern auch um Maßnahmen”, sagte Edelman, der auf Beispiele großer Unternehmen hinwies, die Auftragnehmer in Minderheitenbesitz unterstützen oder Personen einstellen, die einst inhaftiert waren.

“Unternehmen haben die Möglichkeit, in die Lücke zu treten, die die Regierung hinterlassen hat”, sagte Richard Edelman, Leiter der Kommunikationsfirma Edelman.

“Es gibt viele Unternehmen, die Schaufensterdekoration betreiben wollen”, sagte Hank Boyd, Professor für Marketing an der University of Maryland. “Sie müssen handeln, Sie müssen sich schnell bewegen.”

Experten fordern Unternehmen dringend auf, eine Seite aus der „Rooney-Regel“ der National Football League zu lesen, nach der Teams nicht-weiße Kandidaten für Trainer- und Senioren-Fußballoperationen interviewen müssen, wenn offene Stellen entstehen.

Edelman stellte fest, dass viele der Demonstranten jüngere Verbraucher sind, die abwägen, wie unterschiedliche Unternehmen auf die Krise reagieren.

“Es gab eine Zeit, in der viele Unternehmen sagten, sie wollten über dem Kampf stehen.” Lasst uns nicht mitmachen, wir sind die Schweiz “, sagte Boyd. “Du hast diesen Luxus nicht mehr. Marken müssen heute Stellung beziehen. “

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Kenneth Frazier, CEO von Merck, der hier im Jahr 2018 einen Bürgerrechtspreis entgegennahm, forderte die Unternehmen auf, mehr zu tun, um die systemische Ungleichheit in den USA zu beseitigen

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