Proteste führen dazu, dass sich Marken gegen Rassismus aussprechen. Aber werden sie handeln?

0

Während Proteste gegen den Tod eines unbewaffneten schwarzen Mannes, George Floyd, durch die Polizei die Nation fegen und breitere Debatten auslösen, haben Dutzende großer Firmen Online-Posts geteilt, in denen Rassismus verurteilt und gesellschaftliche Veränderungen gefordert werden.

London (ots / PRNewswire) – Große Marken, die soziale Medien nutzen, um rassistische Ungleichheiten zu verurteilen, wurden aufgefordert, ihre Worte mit Maßnahmen zu unterstützen, um den Mangel an schwarzer Führung in vielen Unternehmen und die festgefahrenen rassistischen Lohnunterschiede in den USA zu beseitigen.

Von Sonia Elks

Tun Sie mir einen Gefallen: Bitte TEILEN Sie diesen Beitrag.

“Die Beiträge sind nur dann performativ, leer oder hohl, wenn dort der Aktivismus eines Einzelnen endet. Durch die Forderung nach Gerechtigkeit und Gleichheit für nichtweiße Gemeinschaften, nämlich schwarze Gemeinschaften, können Marken dazu beitragen, eine bessere Welt und Kultur zu schaffen.”

“Die jüngste Reihe von Antirassismus-Beiträgen hat das Bewusstsein geschärft. Zu diesem Zeitpunkt müssen wir jedoch Maßnahmen ergreifen”, sagte Marc Banks, Sprecher der Bürgerrechtsgruppe der Nationalen Vereinigung zur Förderung farbiger Menschen (NAACP).

Aktivisten, die skeptisch gegenüber dem sind, was sie für leere Plattitüden halten, haben die Wirtschaftsführer aufgefordert, ihr Geld dort einzusetzen, wo ihr Mund ist, und gegen wirtschaftliche Ausgrenzung vorzugehen.

Viele befürchten jedoch, dass Unternehmen die Bewegung nutzen, um Einfluss zu gewinnen, ohne sich dazu zu verpflichten, die Gleichstellung in ihren eigenen Unternehmen voranzutreiben.

Es könnte ein kluger PR-Schritt sein – Marken, die sich für die Black Lives Matter-Bewegung aussprechen oder für soziale Gerechtigkeit spenden, werden von den Verbrauchern günstiger gesehen, so eine Umfrage des US-amerikanischen Daten- und Analyseunternehmens Morning Consult.

Als die sozialen Medien mit Hashtags für Black Lives Matter und der # BlackoutTuesday-Kampagne zur Unterstützung von Protesten beleuchtet wurden, teilten Top-Unternehmen – von Unterhaltungsgiganten über Schönheitsfirmen bis hin zu Sportmarken – Beiträge, in denen sie die Gleichberechtigung der Rassen forderten.

„Danke für deine Black Lives Matter-Grafik. Darf ich bitte ein Bild Ihres Führungsteams und Ihres Unternehmensvorstands sehen? “, Twitterte die kalifornische Geschäftsfrau Brandi Riley in einem viralen Post, der auf den Trend reagierte.

CHANCE FÜR ÄNDERUNGEN?

Das Civil Rights Act von 1964 machte es für US-Arbeitgeber illegal, aufgrund der Rasse zu diskriminieren, doch schwarze Arbeiter verdienen viel weniger als Weiße und sind in Spitzenjobs unterrepräsentiert. Nur vier schwarze Geschäftsführer gehören zu den Fortune 500-Unternehmen.

Laut Inequality.org, einem Projekt des Think Tanks des Institute for Policy Studies, führen rassistische Wohlstandslücken, die größtenteils auf unterschiedliche Haushaltseinkommen zurückzuführen sind, zu anderen Ungleichheiten, von Wohnraum über Gesundheit bis hin zu Bildung.

Obwohl die Aussagen vieler Unternehmen „ziemlich oberflächlich“ sind, ist die Tatsache, dass sie überhaupt über Rassismus sprechen, etwas zu feiern, sagte Arwa Mahdawi, ein in New York ansässiger Markenstratege, der auch über Justizfragen schreibt.

“Über die Pressemitteilung hinaus muss noch viel getan werden. Unternehmen müssen jedes ihnen zur Verfügung stehende Instrument einsetzen, um diese Barrieren abzubauen”, sagte Frazier, einer von wenigen hochrangigen schwarzen US-Führungskräften, in einem Interview mit CNBC-Nachrichten.

Unternehmen können eine führende Rolle bei der Überbrückung „großer Chancenlücken“ spielen, mit denen viele Afroamerikaner konfrontiert sind, sagte Kenneth Frazier, Geschäftsführer des Pharmagiganten Merck.

Unternehmen sollten Maßnahmen ergreifen, indem sie Initiativen und Richtlinien einleiten, die sich auf Schwarze konzentrieren, und Mitarbeiter und Kunden über Rassendiskriminierung aufklären, so die Banken der NAACP.

“Große Unternehmen haben eine enorme Macht, Veränderungen zu katalysieren – das beginnt damit, sich selbst zu verändern und systemischen Rassismus aus ihren eigenen Organisationen zu entfernen.”

“Es reicht jedoch nicht aus, einfach eine Erklärung abzugeben und wieder wie gewohnt zu arbeiten”, sagte sie.

“Diesmal fühlt es sich anders an – und ich denke, die Unternehmen, die nicht aufrichtig sind, werden von ihren Mitarbeitern auf den Teppich gerufen”, sagte sie gegenüber der Thomson Reuters Foundation. (Berichterstattung von Sonia Elks @soniaelks; Redaktion von Katy Migiro. Bitte schreiben Sie der Thomson Reuters Foundation, dem gemeinnützigen Zweig von Thomson Reuters, die das Leben von Menschen auf der ganzen Welt abdeckt, die Schwierigkeiten haben, frei oder fair zu leben. Besuchen Sie http: // news .trust.org)

Die Führung muss auch erkennen, dass breitere Kulturen in die Belegschaft eindringen und Unterstützungszusagen mit klaren, strukturierten Plänen für die Bewerbung für ihr eigenes Unternehmen unterstützen, sagte Pamela Culpepper von der auf Vielfalt ausgerichteten Unternehmensberatung Have Her Back.

Bitte teilen Sie diesen Beitrag

Share.

Leave A Reply