Unilevers “Fair & Lovely” soll nach einer Gegenreaktion überarbeitet werden

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Hautaufhellende Kosmetika haben in Südasien einen riesigen Markt, aber ihre Werbung wird in Frage gestellt, insbesondere im Zuge der Black Lives Matter-Bewegung.

MUMBAI / ISLAMABAD, 25. Juni – Unilever wird das Wort “fair” aus “Fair & amp; Schöne Hautaufhellungsprodukte, hieß es am Donnerstag, bei der jüngsten Überarbeitung einer Marke als Reaktion auf eine globale Gegenreaktion gegen rassistische Vorurteile.

Von Rupam Jain, Charlotte Greenfield und Siddharth Cavale

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“Wir erkennen an, dass die Verwendung der Wörter” fair “,” weiß “und” hell “ein einzigartiges Schönheitsideal nahe legt, das wir nicht für richtig halten, und wir möchten dies ansprechen”, sagte Sunny Jain, Präsident von Unilever Abteilung für Schönheits- und Körperpflege.

Unilevers „Fair & amp; Die Marke Lovely dominiert den Markt in Südasien. Ähnliche Produkte werden auch von L’Oréal und Procter & amp; Glücksspiel (P & amp; G).

Anfang dieses Monats haben Johnson & amp; Johnson sagte, es würde aufhören, Hautaufhellungscremes in Asien und im Nahen Osten zu verkaufen, während PepsiCo sagte, es würde den Namen und das Markenimage seiner Tante Jemima Pfannkuchenmischung und ihres Sirups ändern.

Die indische Einheit von Unilever, an der das Unternehmen mit 67% beteiligt ist, gab bekannt, dass sie sich 2019 von einem solchen Marketing abgewandt hat und es weiterentwickeln wird, um Frauen mit unterschiedlichen Hauttönen zu präsentieren.

In Anzeigen wurden regelmäßig zwei Gesichter gezeigt, die eine Hauttonumwandlung zeigen, sowie Farbrichtlinien, die eine „Verbesserung“ zeigen.

In Indien ist der größte Markt für „Fair & amp; Lovely “, Fairness-Produkte werden seit langem von führenden Bollywood-Prominenten und anderen Jugendikonen empfohlen.

Mehrere Nutzer auf Twitter begrüßten den Umzug, einige sagten jedoch, es sei zu wenig, zu spät.

“Dies ist ein großer Sieg, aber es ist nur der Anfang”, sagte Nina Davuluri, die 2014 als erste indische Amerikanerin zur Miss America gekrönt wurde, gegenüber Reuters.

„Während Unilever Wörter wie„ fair, weiß & amp; Das Aufhellen und Ändern des Markennamens ist ein Schritt in Richtung Inklusion. Es ist nur ein Teil eines viel größeren Kampfes gegen den Kolorismus. “

Davuluri schrieb am Dienstag einen offenen Brief an Alan Jope, CEO von Unilever, und forderte ihn auf, die Produktion der Produkte einzustellen.

Im Jahr 2018 registrierte das Unternehmen auch Marken für die Vermarktung von Hautpflege- und Haarpflegeprodukten unter den Markennamen „Even & amp; Schön “,„ Immer schön “,„ Pflege & amp; Lovely “und„ I Am Lovely “unter anderem.

Aus öffentlichen Aufzeichnungen geht hervor, dass Hindustan Unilever letzte Woche einen Antrag auf Marke eines Logos für Seifen, Cremes, Shampoos und andere Produkte unter dem Markennamen „Glow & amp; Schön”.

Die Namensänderung unterliegt den behördlichen Genehmigungen, sagte Hindilean Unilever, die indische Einheit von Unilever. Es lehnte es ab zu sagen, wie der neue Name lauten würde.

P & amp; G lehnte einen Kommentar ab. (Berichterstattung von Rupam Jain in Mumbai, Charlotte Greenfield in Islamabad und Siddharth Cavale in Bengaluru; zusätzliche Berichterstattung von Anuron Kumar Mitra, Chandini M in Bengaluru, Martinne Geller in London; Schreiben von Nivedita Bhattacharjee; Redaktion von Jason Neely und Mark Potter)

L’Oréal India lehnte eine Stellungnahme ab. L’Oréal in Frankreich antwortete nicht auf eine E-Mail mit der Bitte um sofortigen Kommentar.

Eine Quelle bei L’Oréal in Indien sagte, das französische Unternehmen habe auch Gespräche im Hinblick auf die Gegenreaktion geführt.

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