Von Apple unterstützte Studie wirft Licht auf physische Verkäufe über den App Store

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Die von Apple unterstützte Studie ist das erste Mal, dass das Unternehmen versucht hat, App Store-Aktivitäten zu quantifizieren, die keine Provision für Apple ergeben. Provisionen aus dem App Store, der die einzige Möglichkeit für Entwickler ist, Apps auf iPhones von Konsumenten zu vertreiben, sind zu einem wichtigen Umsatztreiber für Apple geworden, da die iPhone-Verkäufe nicht mehr so hoch sind.

15. Juni – Apple Inc. veröffentlichte am Montag die Ergebnisse einer Studie, die herausfand, dass sein App Store im vergangenen Jahr einen Umsatz von 458 Milliarden Dollar in Kategorien wie Einzelhandel mit physischen Gütern, Ride-Hailing und Werbung, von denen der iPhone-Hersteller keine Provision erhält, angeregt hat.

Von Stephen Nellis

Apple nimmt für digitale Waren und Dienstleistungen, die über den App Store gekauft werden, eine Provision zwischen 15% und 30% ein. Diese Praxis wurde in den Vereinigten Staaten und in Europa kartellrechtlich geprüft, wobei Konkurrenten wie Spotify Technology Ltd. sagten, dass diese Praxis ihrem Geschäft schade.

Die Studie ergab, dass 45 Milliarden Dollar aus In-App-Werbung stammten. Die verbleibenden 15 % der gesamten App Store-Aktivität – etwa 63 Milliarden Dollar – entfielen auf digitale Waren und Dienstleistungen wie Musik- und Videoabonnements oder In-App-Käufe in Spielen.

Die Studie von Apple deutet jedoch darauf hin, dass der App Store eine breitere Wirkung hat. Laut der Studie, die von der Wirtschaftsforschungs-Beratungsfirma Analysis Group durchgeführt wurde, erwirtschaftete der App Store im Jahr 2019 ein Umsatzvolumen von 519 Milliarden US-Dollar. Davon entfielen 413 Milliarden Dollar auf physische Waren und Dienstleistungen.

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Allgemeine Einzelhandels-Apps auf iPhones und iPads, einschließlich Amazon.com, generierten geschätzte 268 Milliarden US-Dollar an Verkäufen und Abrechnungen, gefolgt von Reise-Apps mit 57 Milliarden US-Dollar und Ride-Hailing-Apps mit 40 Milliarden US-Dollar.

In einer Telefonkonferenz mit Journalisten sagten Apple-Vertreter, das Unternehmen habe die Studie in Auftrag gegeben, um ein besseres Verständnis der physischen Waren- und Dienstleistungsaktivität in seinem App Store zu erhalten.

Um die Provisionen von Apple zu vermeiden, müssen Konkurrenten wie Spotify ihre Kunden bitten, sich auf ihrer eigenen Website für Abonnements anzumelden, was im Vergleich zur Bezahlung im App Store mehrere zusätzliche Schritte bedeutet. Spotify hat behauptet, dies schaffe ein ungleiches Spielfeld.

(Bericht von Stephen Nellis in San Francisco Bearbeitung von Matthew Lewis)

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